"आधुनिक प्रबंधन के जनक" ड्रकर ने एक बार कहा था, "किसी उद्यम के परिचालन परिणाम उद्यम के बाहर होते हैं, और उद्यम के अंदर केवल लागतें होती हैं।" जिसे वह किसी कंपनी के बाहरी परिचालन परिणाम के रूप में संदर्भित करता है वह उसका ब्रांड है।
आधुनिक आर्थिक प्रणाली में, बाजार प्रतिस्पर्धा के प्रतीक और स्पष्ट संकेत के रूप में, ब्रांड गुणवत्ता, नवाचार और प्रतिष्ठा जैसे अंतर्निहित संकेतों की केंद्रित अभिव्यक्ति है, यह उद्यमों के अस्तित्व और विकास और कमांडिंग ऊंचाइयों की आत्मा बन गया है औद्योगिक प्रतिस्पर्धा.
उद्यमों के बीच बाजार प्रतिस्पर्धा के तीन स्तर हैं, पहला स्तर मूल्य प्रतिस्पर्धा है, दूसरा स्तर गुणवत्ता प्रतिस्पर्धा है, और तीसरा स्तर ब्रांड प्रतिस्पर्धा है और ब्रांड एक उद्यम की मुख्य प्रतिस्पर्धा की पूर्ण अभिव्यक्ति है; एक अच्छा ब्रांड उच्च गुणवत्ता और स्वाद का प्रतिनिधित्व करता है, जिसका अर्थ है उच्च वर्धित मूल्य, उच्च लाभ और उच्च बाजार हिस्सेदारी। यह एक ओर तो कंपनी के लिए स्थिर बिक्री राजस्व ला सकता है हाथ, यह कंपनी की प्रतिस्पर्धात्मकता को साथियों के बीच उत्पादों और सेवाओं की प्रतिस्पर्धात्मकता को भी बढ़ा सकता है, जिससे इसके बिक्री राजस्व में और वृद्धि होगी।
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इसकी वजह से, कोका-कोला कंपनी के पूर्व अध्यक्ष और मुख्य परिचालन अधिकारी, स्टीव हायर आत्मविश्वास से कह सकते हैं: "अगर एक दिन मेरे पास कुछ भी नहीं है, जब तक मेरे पास कोका-कोला ब्रांड है, मैं विकास कर सकता हूं फिर से वही ब्रांड। दूसरी कोका-कोला कंपनी
एक अर्थ में, जिन उत्पादों में ब्रांड समर्थन की कमी होती है उनमें कोई जीवन शक्ति नहीं होती है, और जिन कंपनियों के पास केवल बिना ब्रांड वाले उत्पाद होते हैं या केवल बिना ब्रांड वाले ओईएम होते हैं उनमें और भी कम जीवन शक्ति और निरंतरता होती है। यह कथन अर्ध-तैयार और विशिष्ट उपभोग विशेषताओं वाली सिरेमिक टाइलों के लिए विशेष रूप से उपयुक्त है। उदाहरण के लिए, ब्रांड को जाने बिना या अनुप्रयोग प्रभाव को देखे बिना, एक सजावट नौसिखिया जो सिरेमिक टाइल्स के बारे में कुछ भी नहीं जानता है, वह उनके मूल्य को पूरी तरह से नहीं समझ सकता है।
केवल ब्रांड को महत्व देकर और अस्तित्व और विकास की आत्मा का निर्माण करके, चीन के सिरेमिक उद्यम "विश्व कारखानों" से विश्व स्तरीय कंपनियों में विकसित हो सकते हैं, और चीन दुनिया के सबसे बड़े सिरेमिक उत्पादक देश से एक बुद्धिमान विनिर्माण शक्ति में अपग्रेड हो सकता है। .
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जैसा कि हम सभी जानते हैं, अत्यधिक क्षमता, पर्यावरण संरक्षण में वृद्धि, चैनल विखंडन और उपभोग उन्नयन जैसे कारकों के संयुक्त प्रभाव के तहत, चीन के बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग की स्थिति 2018 के बाद से बदतर हो गई है, जिसमें गंभीर असंतुलन है। उत्पादन और बिक्री। निर्माता और डीलर दिवालिया हो गए हैं, बंद हो गए हैं, और कर्मचारियों ने नौकरियां बदल ली हैं, जनवरी 2020 के बाद समय-समय पर बेरोजगारी होती है, अचानक COVID-19 महामारी ने उद्योग को और भी बदतर बना दिया है। गंभीर स्थिति ने बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में पहले से ही भयंकर बाजार प्रतिस्पर्धा को और अधिक तीव्र बना दिया है और बढ़ते ब्रांड प्रभाव को और अधिक प्रमुख बना दिया है। लायन चीन में एक बड़े पैमाने पर आधुनिक वास्तुशिल्प सिरेमिक उद्यम है जो 18 वर्षों के इतिहास के साथ अनुसंधान एवं विकास, उत्पादन, बिक्री और सेवा को एकीकृत करता है।वांग ग्रुप ने इस संकेत को ध्यान से पकड़ लिया है और इससे निपटने के लिए पहले से ही तैयारी कर ली है।
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चाइना सेरामिक्स नेटवर्क के रिपोर्टर को पता चला कि 2020 की शुरुआत के बाद, चेयरमैन लियू बाओ के नेतृत्व में लायन ग्रुप के पहले ब्रांड लायन सेरामिक्स ने स्थिति का फायदा उठाया है और अपना चाबुक बढ़ाए बिना विकास की मांग की है महामारी की शुरुआत के अच्छे समय से लेकर बाद में तेजी से बढ़ते उत्पादन और बिक्री तक, इसने अपनी दृढ़ बाजार जीवन शक्ति और मजबूत ब्रांड आकर्षण का प्रदर्शन किया है। इस प्रक्रिया में, लायन सेरामिक्स ने ब्रांड के महत्व को और अधिक महसूस किया और अपने लिए एक नई चुनौती पेश की - दिल से शुरुआत करें, ब्रांड विकास रणनीति को अपग्रेड करें और प्रयास करें। राष्ट्रीय ब्रांड बनाने का लक्ष्य आगे बढ़ रहा है। इस रणनीति को "एक मनोरंजक हाथ" और "तीन अपग्रेड".
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एक प्रारंभिक बिंदु: गुआंग्डोंग लायन सेरामिक्स कंपनी लिमिटेड
नानज़ुआंग, फोशान में स्थित चीन सिरेमिक उद्योग मुख्यालय बेस सबसे अच्छा उद्यम एकाग्रता मंच है और बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग में सबसे अच्छा ब्रांड इनक्यूबेशन बेस है। यह चीन में सबसे बड़ा हाई-एंड ब्रांड वितरण केंद्र भी है ऑपरेटिंग मॉडल और नवीन सेवा जागरूकता को उद्यम के विकास और नवाचार क्षमताओं पर भी बहुत ध्यान देना चाहिए। यह लायन सेरामिक्स की उत्पाद अवधारणा "ईमानदारी और प्रतिभा दोनों के साथ एक व्यक्ति होने और आंतरिक और बाहरी दोनों गुणों के साथ ईंटें बनाने" के अनुरूप है।
मई में, लायन ग्रुप ने एक बार फिर फ़ोशान में अपनी रणनीति को उन्नत किया।
17 जुलाई को, "कॉमन विजन, लायंस आर अनस्टॉपेबल" की थीम के साथ चीन सिरेमिक उद्योग मुख्यालय बेस में प्रवेश करने के लिए लायन ग्रुप के रणनीतिक उन्नयन के लिए हस्ताक्षर समारोह में, गुआंग्डोंग लायन सेरामिक्स कंपनी के महाप्रबंधक डु ज़ेशुआई ने कहा। , लिमिटेड ने कहा, फोशान चीनी सिरेमिक की कमांडिंग हाइट्स है, और चीन सिरेमिक उद्योग मुख्यालय में गुआंग्डोंग लायन सिरेमिक मार्केटिंग सेंटर प्रदर्शनी हॉल की स्थापना लायन सिरेमिक के लिए एक राष्ट्रीय ब्रांड बनाने और वैश्वीकरण लेने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम है। चीन सिरेमिक उद्योग मुख्यालय बेस के संचालन के महाप्रबंधक तांग जीमिंग ने कहा कि लायन सिरेमिक की उपस्थिति चीन सिरेमिक उद्योग मुख्यालय बेस के लिए ब्रांड प्रभाव से लेकर प्रदर्शनी हॉल प्रदर्शन तक एक अच्छा समर्थन हैयह चीन सिरेमिक उद्योग मुख्यालय बेस को और अधिक चमक प्रदान करेगा। फोशान सेरामिक्स इंडस्ट्री एसोसिएशन के महासचिव यिन होंग का मानना है कि लायन सेरामिक्स को सेरेमिक निर्माण में लाभ है और उत्पादन क्षेत्र में अग्रणी ब्रांड के रूप में चीन सेरामिक्स उद्योग मुख्यालय में प्रवेश करना राष्ट्रीय ब्रांड को बेहतर बनाने के लिए इसका अभिनव दृष्टिकोण है।
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यह बताया गया है कि गुआंग्डोंग लायन सेरामिक्स मार्केटिंग सेंटर के प्रदर्शनी हॉल ने अब अपना बुनियादी निर्माण और नवीनीकरण पूरा कर लिया है, और जनता के सामने इसके रहस्य का खुलासा करते हुए आधिकारिक तौर पर 16 अक्टूबर को व्यवसाय के लिए खुल जाएगा।
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तीन अपग्रेड में से एक: ब्रांड कल्चर इनोवेशन और अपग्रेड
ब्रांड संस्कृति न केवल मूल्यों, जीवन दृष्टिकोण, सौंदर्य स्वाद, व्यक्तित्व विकास, फैशन स्वाद, भावनात्मक अपील और ब्रांड द्वारा संघनित अन्य का एक आध्यात्मिक प्रतीक है, बल्कि ब्रांड के लिए उपभोक्ता दृष्टिकोण का नेतृत्व करने का एक महत्वपूर्ण तरीका भी है।
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चीन प्राचीन काल से शिष्टाचार की भूमि रही है और अतीत में संतों ने अपने आचरण में सुधार करके और महान गुणों की स्थापना करके लोगों के व्यवहार को प्रभावित किया है। अपनी स्थापना की शुरुआत में, लायन सेरामिक्स ने ज़ियाओड संस्कृति को ब्रांड की नींव के रूप में लिया और इस आधार पर इनामोरी के व्यापार दर्शन को लागू किया। 18 वर्षों के ठोस अभ्यास के बाद, यह ब्रांड संस्कृति लायन के लिए एक अद्वितीय दर्शन और सांस्कृतिक प्रणाली के रूप में विकसित हुई है, यह लायन सेरामिक्स की आधुनिक, सुरुचिपूर्ण, हल्की और शानदार जीवन अवधारणा का स्रोत भी है, और अंततः "निर्माण" की अवधारणा का गठन किया। हरित पर्यावरण” का ब्रांड मिशन "कला क्षेत्र में निरंतर नवाचार" और "प्रौद्योगिकी, हरित और कलात्मक सिरेमिक टाइल्स में अग्रणी" का ब्रांड दृष्टिकोण।
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"कर्मचारियों को अपना दिल, ग्राहकों को अपना दिल और सामाजिक जिम्मेदारी को अपनी जिम्मेदारी मानते हुए", लायन सेरामिक्स ने फिर से नवाचार किया ब्रांड संस्कृति को उन्नत करना एक दृढ़ कार्य है जो मूल इरादे से शुरू होता है। गुआंग्डोंग लायन सेरामिक्स मार्केटिंग सेंटर के प्रदर्शनी हॉल के पूरा होने से अधिक उपभोक्ताओं को इसकी उन्नत ब्रांड संस्कृति की एक नई समझ मिलेगी।
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तीन अपग्रेड दो: प्रोडक्ट सिस्टम इनोवेशन और अपग्रेड
उत्पाद नवाचार उद्यम विकास के लिए प्रेरक शक्ति है। लायन ग्रुप की मजबूत अनुसंधान एवं विकास और उत्पादन शक्ति पर भरोसा करना, लायन सेरामिक्स "उद्योग परिवर्तन और टर्मिनल बाजार की मांग के अनुसार, मूल उत्पाद प्रणाली के ढांचे के तहत नैतिक अखंडता और प्रतिभा दोनों के साथ एक व्यक्ति होने और आंतरिक और बाहरी दोनों गुणों के साथ ईंटें बनाने" की उत्पाद अवधारणा का पालन करता है सेरामिक्स ने एक उत्पाद गहराई लेआउट रणनीति लॉन्च की है। लायन सेरामिक्स घरेलू और विदेशी उत्पादों को एकीकृत करता है। सबसे अत्याधुनिक सिरेमिक टाइल उत्पादन तकनीक, उत्पादों की आंतरिक गुणवत्ता में सुधार और बाहरी डिजाइन और रंग विकास क्षमताओं में सुधार पर ध्यान केंद्रित करती है, "बड़े आकार + नए डिजाइन + नई तकनीक + नए सांचे" का संयोजन होगा "भविष्य के उत्पाद अनुसंधान और विकास के लिए मुख्य दिशाओं में से एक के रूप में, हम बड़े आकार के स्लैब जैसे उत्पादों की एक श्रृंखला विकसित करेंगे और उच्च गुणवत्ता और उच्च प्रौद्योगिकी के साथ बड़े आकार के रॉक स्लैब।
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यह विशेष रूप से उल्लेखनीय है कि वर्षों के निरंतर प्रयासों के बाद, लायन सेरामिक्स ने दीवार सजावटी बोर्डों में एक सफलता पाई है और उच्च मूल्य वाले सजावटी बोर्डों की एक अनूठी नई प्रजाति को सफलतापूर्वक विकसित किया है< मजबूत>सी-पोजीशन फेस प्लेट। उत्पादों की यह श्रृंखला "सौंदर्य, प्रेम और स्वास्थ्य के साथ सी स्थिति में पदार्पण" के रूप में स्थित है, यह कई अंतरराष्ट्रीय अग्रणी प्रौद्योगिकियों जैसे कि पियरलेसेंट ग्लेज़, डिजिटल ग्लेज़, स्टारलाइट ड्राई ग्रैन्यूल और बढ़िया नक्काशी को एकीकृत करती है, और इसमेंबेहतर दिखने वाला (एकाधिक शिल्प कौशल, कई बनावट; कई श्रृंखलाएं, कई शैलियाँ; कई रंग, कई विकल्प), स्वस्थ और अधिक पर्यावरण के अनुकूल (वायु प्रदूषकों का कुशल अवशोषण; वायु शुद्धिकरण, शून्य फॉर्मेल्डिहाइड; जीवाणुरोधी और जीवाणुरोधी, 24 घंटे पूर्ण सुरक्षा), सुरक्षित (रंग बोर्ड सीमेंट ग्रेड 32.5 के साथ मानक आता है; गिरने-रोधी, पेटेंट सुरक्षा बैक पैटर्न, सीमेंट का बारीकी से पालन करता है; एंटी-स्लिप, एंटी-स्लिप सुरक्षा ग्लेज़ प्रक्रिया, प्रतिरोध गुणांक बढ़ाता है), अधिक स्वतंत्रता (स्वतंत्र जीवन, व्यक्तिगत जीवन की वकालत, और निजी स्थान का आनंद लेना) और कई अन्य फायदे, यह समकालीन उपभोक्ताओं के लिए सी-ग्रेड रहने की जगह बनाने की पहली पसंद है जो सुंदर, प्रेमपूर्ण और स्वस्थ है। यह व्यक्तिगत, आधुनिक और हल्की विलासिता भी है। व्यावसायिक स्थान के लिए यह पहली पसंद है। सी-पोजीशन कलर प्लेट के भव्य लॉन्च ने चीन के बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग को दीवार ईंटों को फिर से समझने और घरेलू दीवार ईंटों की एक नई श्रेणी, नई प्रवृत्ति और नए पैटर्न बनाने की अनुमति दी है।
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एक अन्य उदाहरण के लिए, प्राकृतिक पत्थर की सजावट के प्रभाव को पसंद करने वाले उपभोक्ताओं की बाजार मांग के आधार पर, लायन सेरामिक्स ने बड़े पैमाने पर उत्पादन और उद्योग-अग्रणी प्रक्रिया मानकों जैसे कि मोल्ड, ड्राई ग्रेन्यूल्स, सॉफ्ट पॉलिशिंग और सेमी- के अनुप्रयोग का नेतृत्व किया। उत्पादन क्षेत्र में पॉलिशिंग, और अत्यधिक विकसितनई नरम चीनी मिट्टी/क्योसेरा पत्थर श्रृंखला जो प्राकृतिक दुर्लभ पत्थरों को पुनर्स्थापित करती है। उत्पादों की यह श्रृंखला उद्योग के 900×900 और 750×1500 मिमी के उभरते विनिर्देशों का पालन करती है, जो पूरी तरह से उच्च गुणवत्ता वाले प्राकृतिक खुरदरे पत्थरों के यथार्थवाद को प्रदर्शित करती है।
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मजबूत अनुसंधान एवं विकास और उत्पादन क्षमताएं लायन सेरामिक्स के स्थिर और दीर्घकालिक विकास के लिए एक ठोस गारंटी हैं, और इसके उत्पाद प्रणाली के नवाचार और उन्नयन के लिए अनुकूल परिस्थितियां भी हैं।
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तीन अपग्रेड नंबर 3: मार्केट सर्विस इनोवेशन अपग्रेड
नए साल की शुरुआत के बाद से, लायन सेरामिक्स ने वास्तविक बाजार स्थिति के आधार पर मेरे देश की अर्थव्यवस्था, समाज और निर्माण और सिरेमिक उद्योग पर सीओवीआईडी -19 महामारी के प्रभाव और प्रभाव का गहन विश्लेषण किया है , लायन सेरामिक्स ने एक बार फिर अपनी ब्रांड सेवा रणनीति को कई आयामों में समायोजित किया है।
ग्राहक-केंद्रित कॉर्पोरेट मिशन के मार्गदर्शन में, लायन सेरामिक्स ग्राहकों की सेवा और टर्मिनल बाजार की सेवा पर आधारित है, और व्यापक रूप से एक नया पूर्ण-सेवा विपणन सेवा मॉडल लॉन्च करता है - सभी कर्मचारियों का विपणन कार्य परिवर्तन + टर्मिनल रणनीति के सात कोर + एक व्यवसाय, एक नीति + एन + एम टर्मिनल सहायता मंच + वैश्विक टर्मिनल संचालन प्रणाली,ब्रांड बाजार सेवाओं के एक नए युग की शुरुआत। उसी समय, लायन सेरामिक्स सक्रिय रूप से नए इंटरनेट मार्केटिंग मॉडल को अपनाता है और भव्य रूप से स्मार्ट स्टोर मार्केटिंग सिस्टम लॉन्च करता है। यह बताया गया है कि यह प्रणाली दो टर्मिनल मार्केटिंग प्रणालियों को कवर करती है, ऑनलाइन + ऑफलाइन यह अब एकल प्रदर्शन, प्रचार, ट्रैफ़िक डायवर्जन, ग्राहक अधिग्रहण इत्यादि नहीं है, बल्कि ऑनलाइन और का एक पूरा सेट है ऑफ़लाइन विपणन प्रणाली। एक संयुक्त टर्मिनल संचालन प्रणाली।
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लायन सेरामिक्स द्वारा लॉन्च किया गया नया ऑल-स्टाफ मार्केटिंग सर्विस मॉडल और स्मार्ट स्टोर मार्केटिंग सिस्टम, जो बाजार के प्रति वफादार है, निश्चित रूप से इसकी बाजार सेवाओं में एक और गुणात्मक परिवर्तन और उन्नयन लाएगा।
अतिक्षमता, बढ़ती उत्पाद समरूपता, चैनल विखंडन और खपत उन्नयन में तेजी के साथ, ब्रांडों के बीच प्रतिस्पर्धा अभूतपूर्व रूप से भयंकर हो गई है और भवन और सिरेमिक उद्योग में मूल्य पुनर्निर्माण के एक नए दौर की शुरुआत होगी। एक ब्रांड के लिए भीपिछले फायदों को हमेशा कल के रुझानों से बदल दिया जाएगा केवल रुझानों को सटीक रूप से समझने और समय पर रणनीतियों को अपग्रेड करने से ही हम भविष्य में जीत हासिल कर सकते हैं।
लायन ग्रुप के चेयरमैन लियू बाओ ने लायन सेरामिक्स की एक बैठक में अपने भाषण में कहा कि गुआंग्डोंग लायन सेरामिक्स कंपनी लिमिटेड चीन सेरामिक्स उद्योग मुख्यालय बेस में बस गई है, "द लायन किंग ब्रांड एक बार फिर खुलता है और उत्तरी ब्रांडों के लिए देश भर में जाने का मार्ग प्रशस्त करता है, और उत्पादन क्षेत्र के विकास के लिए नई संभावनाओं को दृढ़ता से बताता है।"
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चाइना सेरामिक्स नेटवर्क का मानना है कि यह ब्रांड रणनीतिक अपग्रेड लायन सेरामिक्स के लिए स्थिति के अनुकूल एक अपरिहार्य विकल्प है, और यह सही दिशा भी है जिसका लायन सेरामिक्स ने पिछले 18 में 6,570 से अधिक दिनों से दिन-रात पालन किया है। साल।
हम 16 अक्टूबर को नानज़ुआंग, फ़ोशान में चीन सिरेमिक उद्योग मुख्यालय बेस में खुलने वाले ग्वांगडोंग लायन सेरामिक्स मार्केटिंग सेंटर प्रदर्शनी हॉल का बेसब्री से इंतजार कर रहे हैं, हमें एक ऐसे ब्रांड को देखकर भी खुशी होगी जो सीधे सी-एंड उपभोक्ताओं को लक्षित करता है; बी-एंड जीतता है डीलर का सिरेमिक टाइल ब्रांड देश भर में जाने वाला है!
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लेखक: ज़ुइफेंग
